上海2026年3月13日 /美通社/ -- 2026年3月12日，自然堂集團與首旅如家酒店集團在東方美谷?自然堂未來美妝城隆重舉行"于如家，享自然"戰略合作啟動儀式，雙方共同推出定制聯名洗護系列產品。

這是自然堂延伸至酒店住宿場景的重要里程碑，以"源于自然，效于科技"的品牌理念賦能旅途煥新體驗。

強強聯合：品牌跨界攜手，共創商旅體驗新標桿

基于首旅如家對商旅人群的深度洞察，自然堂將深耕多年的皮膚科學、原料科學、產品科學三大科學體系注入酒店場景，讓來自世界第三極的自然饋贈，通過專業轉化，為億萬商旅人士帶來身心的舒緩與治愈。

啟動儀式現場，自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎與首旅酒店集團總經理、如家酒店集團董事長兼CEO孫堅攜雙方高管團隊共同出席，正式啟動了兩大領軍企業在"美妝+住宿"領域的深度共創。

科技賦能：獨家成分技術，重塑洗護感官體驗

本次首發的聯名洗護系列包含"悠然如家"、"橙光霧影"、"雪域謐境"三款香型，覆蓋洗發、護發、沐浴及洗手液全線產品。配方中特別注入自然堂核心成分——喜馬拉雅冰川水與喜馬拉雅雪茶，并應用了自然堂獨家喜馬拉雅活花采香復刻技術，在不破壞植株與花朵的前提下，通過專業設備捕捉植物自然釋放的香氣分子，從而高度還原出喜馬拉雅雪域純凈、高級的自然芬芳。目前，該技術已成功提取并應用于產品十余種天然香氣，廣泛應用于自然堂護膚、洗護、彩妝等多系列產品。

這不僅是一次清潔，更旨在幫助差旅賓客在沐浴瞬間卸下疲憊，獲得身心的舒緩與修護。

根據雙方公布的計劃，該聯名洗護系列將于4月1日起，率先登陸首旅如家旗下中高端品牌的核心門店，并計劃逐步擴大覆蓋范圍。

首旅酒店集團總經理、如家酒店集團董事長兼CEO孫堅先生表示："在為國民持續創造美好價值的征途上，酒店必然要追求全體驗維度的持續精進與專業化。通過與自然堂的合作，我們會將專業的護膚理念引入酒店場景，讓住客在沐浴這一重要體驗中感受更細致的呵護，以此提升整體住宿體驗，實現酒店的價值'升維'"。

自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎在致辭中表示："作為數字化驅動的中國科技美妝領軍企業，自然堂集團始終致力于以'中國成分'打造'世界品質'。此次與首旅如家的戰略合作，是自然堂延伸至酒店住宿場景的重要里程碑。我們將源自喜馬拉雅的自然科技注入旅途場景，讓每一位入住的客人在洗去疲憊的那一刻，真正感受到——'于如家，享自然'。未來，雙方將在新零售、ESG可持續發展等領域深度合作，為消費市場的跨界融合提供有益探索。"

綠色先鋒：踐行可持續發展理念，以自然之美賦能綠色旅途

"可持續發展"是本次合作的核心底色，也與自然堂集團2030可持續發展戰略高度契合。基于聯合國17項可持續發展目標，自然堂集團于2024年正式發布2030可持續發展戰略，將"應對氣候變化與保護生物多樣性"列為十二項目標之首。

此次聯名洗護系列在環保領域呈現三大亮點：

- 大容量環保包裝：全線產品采用大容量按壓式可回收泵瓶，顯著減少單位產品包裝耗材，并提升酒店運營中的更換效率。

- 應用再生材料：產品瓶身部分采用再生塑料制造，從源頭踐行循環經濟理念，切實助力減碳，為環境減輕負擔。

- 綠色純凈配方：洗護配方優先選用天然成分，從根源上降低生活污水對自然水體的環境負荷。

未來藍圖：深化場景共創，探索全方位綠色生活方式

以洗護產品首發為起點，首旅如家與自然堂集團公布了雙方未來更深度的合作藍圖。未來，自然堂產品將入駐首旅如家線上商城"如盒"，旅客可通過積分兌換自然堂的護膚禮盒。雙方還計劃推出專為差旅人群定制的便攜護膚旅行裝，以延伸服務鏈條，為消費者帶來更好的服務體驗。

此外，雙方還將探索線下空間共創的可能性，如"喜馬拉雅主題房"或在客房場景中引入更多產品與體驗，提升賓客的入住感受并助力可持續綠色旅途。

自然堂與首旅如家的此次攜手，不僅是美妝品牌與酒店品牌在消費體驗創新上的一次標桿性探索，更是將ESG理念融入日常運營、觸達億萬消費者的生動實踐。未來，雙方將以科技致敬自然，以專業呵護旅途，繼續圍繞"自然之美賦能旅途"的理念，推動相關產品與服務的持續落地，與每一位旅客共赴綠色、健康、美好的下一程。